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La orientación al mercado y el marketing relacional: efectos en la innovación y el éxito del textil español

Küster, Inés and Vila, Natalia (2010) La orientación al mercado y el marketing relacional: efectos en la innovación y el éxito del textil español. Ensayos de Economía; Vol. 20, núm. 36 (2010); 165-202 0121-117x .

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URL oficial: http://revistas.unal.edu.co/index.php/ede/article/...

Resumen

Los cambios producidos en el entorno español ponen de manifiesto la necesidad por parte de las empresas de la adopción de aquellos enfoques de marketing que les permitan mantener ventajas competitivas sostenibles y alcanzar el éxito (medido en términos financieros y de desempeño). En este contexto, el presente trabajo se analiza la orientación al mercado y el enfoque de marketing relacional, la relación existente entre ellos, y sus efectos en la estrategia de innovación y en el éxito empresarial. El estudio se ha llevado a cabo con una muestra de 154 empresarios del textil español. Los resultados destacan la relevancia de dichos enfoques marketing, así como el efecto mediador de la innovación en la relación entre orientación al mercado y éxito.

Tipo de documento:Artículo - Article
Información adicional:Se autoriza la reproducción sin ánimo de lucro de los materiales, citando la fuente.
Palabras clave:Orientación al mercado, Marketing Relacional, Innovación en productos, Procesos, Estrategias y mercados, Exito financiero y desempeño.
Unidad administrativa:Revistas electrónicas UN > Ensayos de Economía
Código ID:29440
Enviado por : Dirección Nacional de Bibliotecas STECNICO
Enviado el día :30 Junio 2014 03:38
Ultima modificación:06 Junio 2018 10:47
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