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Determinación de precios óptimos en el sector de la distribución comercial en españa: aplicación de un enfoque de competencia asimétrica

González-Benito, Óscar and Martínez-Ruiz, María Pilar and Mollá-Descals, Alejandro (2011) Determinación de precios óptimos en el sector de la distribución comercial en españa: aplicación de un enfoque de competencia asimétrica. Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales; Vol. 21, núm. 40 (2011) 2248-6968 0121-5051 .

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URL oficial: http://revistas.unal.edu.co/index.php/innovar/arti...

Resumen

Teniendo en cuenta la importancia que adquieren las decisiones de precios en la distribucióncomercial minorista, en este trabajo se propone un modelo de decisión de precios óptimosen el que, a corto plazo, los efectos de los precios óptimos sobre la demanda y los márgenes deldistribuidor maximizan la rentabilidad global de la categoría de productos. Tres aspectos fundamentalespermiten describir esta propuesta: 1) se basa en una perspectiva agregada; 2) incorporamodelos de cuota de mercado con consistencia lógica –con el fin de aportar mayor robustez a lamedición de la demanda– y 3) incluye el papel de la estructura competitiva mediante una modelizaciónexplícita de los efectos asimétricos de precio entre productos competidores. Asimismo, seevalúan las consecuencias de una estructura competitiva asimétrica sobre las decisiones óptimasde precios y se cuantifica el coste derivado de obviar esta circunstancia en la toma de decisiones através de una aplicación empírica.

Tipo de documento:Artículo - Article
Información adicional:El autor cede los derechos de publicación a la Escuela de Administración de Empresas y Contaduría Pública de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de Colombia. El artículo no puede aparecer en ningún medio masivo de comunicación sin la autorización expresa de la Escuela de Administración de Empresas y Contaduría Pública. NOTA: El envío de los artículos no obliga al comité editorial de INNOVAR a realizar su publicación. Revista INNOVAR, Facultad de Ciencias Económicas, edificio 238, aula 06, Ciudad Universitaria. Correo electrónico: revinnova_bog@unal.edu.co
Palabras clave:optimización de precios, estructura competitiva intracategoría, JEL: L11, L16, L81.
Unidad administrativa:Revistas electrónicas UN > Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales
Código ID:34883
Enviado por : Dirección Nacional de Bibliotecas STECNICO
Enviado el día :01 Julio 2014 17:23
Ultima modificación:06 Junio 2018 10:51
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